Marktanalyse

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Die Marktanalyse ist Teilgebiet des Marketings und wird meist als Synonym für Marktforschung (weitesten Sinne) und Marktinformationsbeschaffung verwendet.

Die Marktanalyse ist im Gegensatz zur Marktbeobachtung nur eine punktuelle Darstellung der Marktsituation, weshalb man auch von einer Zeitpunktbetrachtung spricht. Hierbei werden nur die Daten erhoben, die gerade aktuell sind und so für Entscheidungen herangezogen werden können. Die Marktbeobachtung geht hier um einiges weiter und liefert umfassendere Informationen. Allerdings ist sie auch langwieriger bei der Erstellung, da sie einen Zeitraum betrachtet.

Zur Marktanalyse gehören insbesondere:

• Marktvolumen und Marktentwicklung (Wachsen, Stagnieren, Schrumpfen)
• Marktstrukturierung nach Teilmärkten
  • Nach Regionen
  • Nach Produktgruppen
  • Nach Kundentypen
  • Nach Vertriebskanälen
• Konkurrenzanalyse (siehe auch Benchmarking)
• Potenzielle Substitutionsprodukte

Die Marktanalyse wird zusammen mit der Marktbeobachtung dazu verwendet um eine Marktprognose (Vorhersage) zu erstellen.