Marktprognose
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Marktprognose ist die Voraussage über künftige Marktentwicklung anhand von Marktanalyse und -beobachtung. Dabei ist das vorrangige Ziel die Bestimmung des zukünftigen Absatzes eines Produktes oder einer Produktpalette, dazu überträgt die Marktprognose Regelmäßigkeiten die aus der Vergangenheit bekannt sind auf die Zukunft.
Marktprognosen können nach drei Kriterien eingeteilt werden:
- nach dem Prognosezeitraum
- nach quantitativen Merkmalen, mittels mathematischer Verfahren, bzw. nach qualitativen Merkmalen durch Expertenbefragungen
- nach Wirkungsprognosen, welche die Wirksamkeit von Absatzinstrumenten untersucht, und Entwicklungsprognosen, die Größen abhängig von einer Variablen prognostiziert
