Max Havelaar (keurmerk)
De Stichting Max Havelaar verleent sinds 1988 in Nederland een keurmerk aan koffie die tegen een voor producenten gunstige prijs op de markt wordt gebracht. Het initiatief kwam tot stand in overleg tussen Mexicaanse koffieboeren en een Nederlandse hulporganisatie. De organisatie wordt onder meer ondersteund door ICCO, een interkerkelijke organisatie voor ontwikkelingssamenwerking.
Inhoud |
[bewerk] Succes
Het initiatief vond navolging: tegenwoordig is Max Havelaar ook de naam van een keurmerk voor voedsel waarvan de producenten in Latijns-Amerika, Afrika of Zuidoost-Azië door de afnemers vooraf een bepaalde afname wordt gegarandeerd en waarvoor een hogere prijs dan de wereldmarktprijs wordt betaald. De naam is ontleend aan het boek Max Havelaar (1859) van Multatuli, waarin het onrecht aan de kaak wordt gesteld van de koffieboeren in toenmalig Nederlands-Indië. Het keurmerk tracht te garanderen dat organisaties van kleine boeren of plantages in ontwikkelingslanden een eerlijke prijs ontvangen voor hun producten.
Hoewel het keurmerk, mede door zijn naam, met name associaties met koffie oproept, is het ook te vinden op thee, chocola, honing, cacao, vruchtensap, wijn en fruit. Onder meer het merk "Oké", dat onder die naam bananen, sinaasappels, ananassen en mango's verkoopt, mag het Max-Havelaarkeurmerk dragen. De stichting zelf handelt in geen van deze producten; zij verleent alleen het merk dat voor een gunstige handel garant staat.
[bewerk] Geen korting, wel voordeel
In januari 2006 startte het keurmerk Max Havelaar een grote campagne in Nederland om aandacht op de producten met zijn merk te vestigen. Met de reclamekreet "geen korting, wel voordeel", met een knipoog verwijzend naar de prijzenoorlog tussen de Nederlandse supermarkten, wilde het keurmerk onder de aandacht brengen dat de producten wel wat duurder zijn, maar dat een deel van de opbrengst voordeel oplevert voor de producenten ervan.
Rond diezelfde periode publiceerde de Nederlandse Consumentenbond een artikel over de kwaliteit van koffiepads voor het koffiezetapparaat Senseo Crema. "Fair Trade aroma", koffie met een Max-Havelaarkeurmerk, kwam qua smaak het beste uit de test.
[bewerk] Max Havelaar in andere landen
In vele andere landen zijn er stichtingen die hetzelfde doel en dezelfde werkwijze hanteren. Het Max-Havelaarkeurmerk wordt nu (2006) in zo'n 20 landen gebruikt. Deze organisaties zijn aangesloten bij het internationale Fairtrade Labelling Organizations (FLO).
