比較広告
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比較広告(ひかくこうこく)は、競合する他社商品の価格や性能などの数値を引き合いに出して自社の商品と比較することで、他社の商品よりも自社の商品の方が優位性があることをアピールする、広告手法の一つ。
欧米では昔から行われている手法で、従来は日本の広告手法ではタブーとされていたが、1986年に公正取引委員会のガイドラインが出てからは一部の業種で行われるようになった。
[編集] 手法
- 日本における比較広告手法としては、客観的なデータの提示を行うものが多い。
- 代表的な例が、後発電話会社(いわゆる新電電)の広告で、ある地域にかける電話料金について、NTTグループの料金と比較した優位性をアピールするものである。
- またこの手法の応用として、新商品の発売に際して自社の旧商品との能力などの比較(当社前身商品の型番比、当社比などと表現される)も比較的良く用いられる。
- 一方、欧米型の代表的なものとして、主観的な視点で「自社の製品の良さをアピールする」というよりは「相手の製品をけなす」演出のものがある。
- 長い間、欧米型比較広告は日本になじまないとされていたが、ペプシコ・インク日本が、「ペプシチャレンジ」と称した日本型比較広告を展開した後、コカ・コーラとの比較広告でラップ歌手のM.C.ハマーなどを起用して欧米型比較広告を展開した。
- しかし、クレームが寄せられてコカ・コーラのロゴにモザイクがかけられるなど、自粛処置を施す事になり、また各テレビ局が放送倫理から放送を差し控えたこともあって、結局日本では根付かなかった。
- これ以降、露骨な欧米型比較広告は見られなくなった。
[編集] 外部リンク
- 比較広告に関する景品表示法上の考え方(公正取引委員会)