ポカリスエット
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ポカリスエット（POCARI SWEAT）とは大塚製薬から発売されている清涼飲料水。日本におけるスポーツドリンク普及の起爆剤になった存在としても知られている。略称：「ポカリ」。
開発における商品コンセプトは「飲む点滴」で、ヒトの体液に含まれる7種類のイオンを含有する。
また、リトルリーグなどの統括団体日本少年野球連盟の公認スポーツドリンクである。
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[編集] 概要
1980年に245ml缶（価格は当時120円。この時点のコカ・コーラ社製品の250ml缶は100円だった）で発売されたのが始まり。当初は缶の構造も一般の缶飲料とは異なり、上下の平面部分に独特の窪みが付けられていた。
大塚製薬は元々、病院などで使用される点滴用の生理食塩水を手がけていたため、それを元にして開発が進められた。各種イオン濃度は綿密に調整され、ヒトの体液に極めて近い組成及び浸透圧になっている（「アイソトニック飲料」という用語もここから生まれた）。
「味覚感がない」という理由から飲料水パッケージにはほとんど採用されてこなかった青色を、缶デザインに初めて大々的に取り入れる斬新なデザインで清涼感を強く打ち出し、後のスポーツ飲料のイメージを決定付けた。
現在、東南アジアをはじめ、多くの国で発売されているが、アメリカなど英語圏の国々では「スウェット＝汗」を連想させることから、今一つ売り上げは伸びていないようである（アメリカでは「ゲータレード」の方が有名）[1]。
[編集] コマーシャル
ポカリスエットを語る上で、忘れてはならないのがコマーシャルである。
1986年に、「ポカリスエット・イメージガール・コンテスト」で優勝した森高千里は、糸井重里と共演したCMが話題となった。森高千里主演のポカリスエット・ムービーキャラバン第1作「あいつに恋して」は興行的に成功しなかった。1990年代から、多くのビーインググループと提携してヒット曲を連発した。
当初から夏期はイメージを、冬期は機能を全面に押し出すCM戦略をとっている。
男性: マット・ビオンディ、糸井重里、舘ひろし、江川芳文、菅谷栄一、池内博之、浅里昌吾、三谷幸喜、ローリング・ストーンズ、勝地涼、ジャン・レノ、金城武、森且行、草刈正雄、福山雅治、鮎川誠、ヒロミ、玉木宏、JURI、中村竜、平岡祐太
女性: マーゴ・ヘミングウェイ、シンディ・クロフォード、石原真理子、森高千里、斉藤慶子、宮沢りえ、一色紗英、中山エミリ、おくはらあい、坂上みき、鈴木杏、後藤理沙、上村時恵、高沢れい子、YUKI (JUDY AND MARY)、松井真朝子、加藤夏希、MIMI、綾瀬はるか
[編集] 関連商品
- ポカリスエットイオンウォーター
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- 2006年発売。イオン濃度を変えずに、カロリーを100ml当たり8kcalに抑え、甘味も控えめとした製品。
- ポカリスエットステビア
- ホットポー
[編集] 逸話
- ポカリスエットの製品化の話が持ち上がった際、会議で一部役員から商品として弱い、売れないなどの否定的な意見が出る中、サンプルを見た大塚正士社長（当時）の「これは売れる」という鶴の一声で一気に話が進んだという。
[編集] 歴代タイアップ曲
- 1989年：CO-COLO上天気（ミック・ブロズナン Mich Bronsnan）
- 1990年:君が降りてきた夏(MOJO CLUB)
- 1991年：Shiny Day（川島だりあ）
- 1992年：いつまでも変わらぬ愛を（織田哲郎）
- 1993年：揺れる想い (ZARD)
- 1994年：瞳そらさないで (DEEN)
- 1995年：突然 (FIELD OF VIEW)
- 1995年：200倍の夢 (Let it go)
- 1996年：心を開いて (ZARD)
- 1997年：エスケープ(Dr.StrangeLove)
- 1998年：さまよえる蒼い弾丸 (B'z)
- 1998年：夏の魔法（ペパーランド・オレンジ）
- 1999年：Going to the Moon (TRICERATOPS)
- 1999年：Sunny Day Sunday（センチメンタルバス）
- 2000年：Brand New Wave Upper Ground (JUDY AND MARY)
- 2000年：ミュージック・アワー（ポルノグラフィティ）
- 2000年：サウダージ（ポルノグラフィティ）
- 2001年：あたしをみつけて (JUDY AND MARY)
- 2001年：スカート (CHARA)
- 2001年：Free World (LOVE PSYCHEDELICO)
- 2001年：travellin' man（玲葉奈）
- 2002年：SONS OF THE SUN（麻波25）
- 2003年：それがすべてさ（福山雅治）
- 2004年：RED×BLUE（福山雅治）
- 2005年：未来 (Mr.Children)
- 2006年：ハネウマライダー（ポルノグラフィティ）
[編集] 備考
ポカリスエット15周年記念キャンペーンで「みんなの夢航海」が実施された。
ポカリスエットのCMは、韓国、台湾、中国、香港でも放送されている。台湾、中国と香港では、日本と同じスポット（綾瀬はるか）が放送されている。音声は差し替え。
[編集] 関連項目
- スポーツドリンク
- POCARI SWEAT Presents SHOGOのオールナイトニッポン（ニッポン放送系）
- ラジアンDX ポカリスエット・ザ☆学校キャラバン（JFNC系）
- 徳島ヴォルティス - ユニフォームスポンサー
- ローリング・ストーンズ - 1990年に来日公演を行った時のスポンサー。
- POCARI SWEAT BLUE WAVE THE ROCK ODYSSEY 2004 - ロック・フェスティバル
- レーション
- アクエリアス - コカコーラ社のスポーツドリンク、最大のライバル飲料。
