ディズニーストア

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ディズニーストア(Disney store)は、ディズニーブランド商品を独占的に販売する専門店チェーンである。

[編集] 概要

1987年に、アメリカ・カリフォルニアのグランデールにあるショッピングセンター「Glendale Galleria」内に開業したのが、世界第一号店である。

誕生して間もない頃は、ディズニーランドの商品の予備もしくは在庫がそのままの形で販売されていた。しかし、独自で商品を開発するようになると、テーマパークの敷地外で公式商品を購入することができるという点が消費者に受け、ディズニー社の財政を支える柱の一つとなっていった。

世界的に展開し、アメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、ベルギー、日本のショッピングモールや商業地区に出店する。香港にもいくつかの店舗があったが、ほとんどが2、3年のうちに閉店し、現在では香港国際空港内の2店舗が「The Magic of Hong Kong Disneyland」に改称して存在するのみである。ちなみに、運営は、香港ディズニーランドなどの運営母体である「Hong Kong International Theme Parks」である。

当初はすべての国でディズニーの直営で、1999年には、全世界で747店が展開されていたが、売り上げ低下などを理由にいくつかの企業に売却することとなった。2002年に日本店舗の営業権が売却され、2004年には北米店舗も同様に売却された。

各店舗では地域毎の「ディズニーリゾート」のテーマパーク・チケットを販売しており、北米では「ディズニーランド・リゾート」と「ウォルト・ディズニー・ワールド・リゾート」、ヨーロッパでは「ディズニーランド・リゾート・パリ」、日本では「東京ディズニーリゾート」のチケットが購入可能である。

[編集] 北米での展開

2002年の日本店舗の売却に続き、北米でもショッピングモールを基盤としたチェーン展開に陰りが見えてきたことから、2004年 11月に売却された。当初はウォルマートへの売却も検討されたが断られ、現在、アメリカ合衆国とカナダでは、子供向け衣料品店チェーンを展開するThe Children's Place, LLC.の完全子会社、Hoop Retail Storesが店舗を所有・運営している。Children's Placeはディズニーと長期のライセンス契約を結んでおり、契約期間は少なくとも50年に渡る。

Children's Placeは、店舗数の増大、小売価格初期値の引き下げ（ディズニーストアでは、当初は高めの小売価格を付けるものの、数週間後には実質的に値下げすることで知られていた）、アウトレット店の開店などにより、ディズニーストアブランドを再生するとしている。小売価格を引き下げても、運営コストを抑えるため、ディズニーストア商品に独特の高い利ざやは維持できるとする。

ディズニーでは直営の店舗として「World of Disney」をニューヨークの5番街に展開している。また、カリフォルニア・バーバンクの「ウォルト・ディズニー・スタジオ」敷地内に、自社従業員と特別客のみが利用できる「ディズニーストア」を所有している。

現在のところ「www.disneystore.com」は、Children's Placeの運営するディズニーストアのものではなく、ディズニー運営の電子商店街「disneyshopping.com」への転送アドレスになっている。なお、Children's Placeは2007年にDisneyStore.comドメインを取得する見込みである。

[編集] 欧州での展開

ヨーロッパにある105店舗だけが、ディズニー直営（ウォルト・ディズニー・インターナショナル社）として存続しているが、収益の減少により閉店の危機にさらされている。以前、不振に陥っている経営状況を改善するため、市場調査などが行われたりもしたが、結局、解決策は見出せないまま、2006年に調査は打ち切られた。世界で多くの店舗を売却したことで、ディズニー直営のうち旗艦店となる「ディズニーストア」は、イギリス・ロンドンのオックスフォード通りにある店舗である。

[編集] 日本での展開

日本進出は、1992年 8月21日に本牧店（現在は閉店）をオープンしたのが第1号である。当初はアメリカのディズニー社の子会社「ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社」によるディズニー社直営事業だった。

2002年 4月、東京ディズニーリゾートを運営しているオリエンタルランドグループに全店舗が売却され、ディズニーグッズの販売店舗網が事実上統合された。現在はオリエンタルランドの子会社、「株式会社リテイルネットワークス」が長期ライセンス契約のもと運営している。売却直後、店舗数は81店舗を数えていたが、2006年 9月現在は、54店舗となっている。（旗艦店は「東京ディズニーリゾート店」と「心斎橋店」である。）

なお、最近では様々な場所でディズニーグッズが販売されている。そのため、いたって特異性が見当たらない「ディズニーストア」の来店客数や商品売り上げが減少の道をたどっているのは否定できない。オリエンタルランドは、このディズニーストアの再建に向け、企業支援会社である「リヴァンプ」と連携し、調査・分析を委託したうえで、年内にも両社で再建策をまとめる見込みである。