Werbekampagne

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Werbekampagnen sind, in der Regel zeitlich befristete, Aktionen von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Ziel von Werbekampagnen ist im Allgemeinen die Steigerung von Umsatz und Gewinn sowie die Stärkung des Unternehmensimages und damit die Verbesserung der eigenen Marktposition. Auch zur Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen werden Werbekampagnen durchgeführt.

Einer Werbekampagne liegt stets eine Werbeplanung zugrunde. In der Werbeplanung werden folgende Rahmenbedingungen festgelegt:

• Werbeziel
• Werbestrategie
• Werbebotschaft
• Budget
• Maßnahmen und Medien
• Zeitraum

Die Planung und Realisation wird normalerweise einer Werbeagentur überlassen, bei großen Unternehmen wird damit die hauseigene Werbe- bzw. Marketingabteilung betraut. Bei der Durchführung einer Werbekampagne wird auch eine Reihe von externen Dienstleistern eingeschaltet. Diese können vom Drucker über den Webdesigner bis zum Tonstudio reichen. Welche Dienstleister es sind, ist abhängig von der Wahl der Medien.

Bei der Durchführung von Werbekampagnen bedient man sich unterschiedlicher Wege und Medien:

• Werbeanzeigen in Printmedien
• Rundfunk- und Fernsehspots
• Prospekte / Flyer / Handzettel
• Außenwerbung (Großfläche / Citylight / Litfaßsäule)
• PR / redaktionelle PR / bezahlte PR
• Kinowerbung
• Events / Promotion / Veranstaltungen / Testimonials
• Abfangwerbung
• Werbeartikel
• Internetwerbung (Webauftritte / Bannerwerbung)
• Direct-Mailing-Maßnahmen
• Telefonmarketing
• SMS / E-Mail

usw.

Je nach Zielgruppe und Ausrichtung der Werbekampagne bedient man sich einzelner Medien oder eines so genannten Media-Mixes, bestehend aus mehreren Medien. Welche Medien konkret zum Einsatz kommen, ist abhängig von der / den Zielgruppe(n). So macht es wenig Sinn, per Telefonmarketing Tütensuppen zu verkaufen oder Druckereimaschinen per Großfläche.

Nach Abschluss einer Werbekampagne erfolgt in der Regel eine Kampagnenanalyse und Werbeerfolgskontrolle. Abhängig von diesen Ergebnissen werden zukünftige Werbekampagnen optimiert, erfolgreiche Kampagnen werden oft wiederholt oder ausgeweitet auf weitere Zielgruppen oder Medien.

Bekannte Werbekampagnen waren in der Vergangenheit die „Tolle Kiste“-Kampagne für den Fiat Panda, oder die „Frau Tilli“-Kampagne von Palmolive. Derzeit ist die „Big-City-Fever“-Kampagne von Coca-Cola mit Barbara Schöneberger recht bekannt.