Royal Unibrew

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Royal Unibrew A/S, (bis zum 3. Mai 2005 Bryggerigruppen A/S) ist eine dänische Brauereigruppe mit Sitz in Århus. Sie ist Dänemarks zweitgrößte Brauereigesellschaft, allerdings mit großem Abstand hinter der Carlsberg A/S, die die beiden Marktführer Carlsberg und Tuborg braut.

Die Bryggerigruppen entstand in ihrer heutigen Form im Jahr 1989 durch eine Fusion der Brauerei Faxe mit der Jyske Bryggerier A/S letztere brachte die erfolgreicheren Marken, Nämlich Ceres und Thor in die Ehe mit ein, und so wurde Århus, die Heimatstadt der Jyske zum Firmensitz gemacht. Seit 1992 firmiert die entstandene Faxe Jyske A/S unter dem Namen Bryggerigruppen.

Heute ist Bryggerigruppen ein stark exportexportorientiertes Unternehmen (Exportanteil derzeit ca. 75%) mit beträchtlichen Marktanteilen in Skandinavien, dem Baltikum, Afrika und der Karibik.

Die unternehmerische Strategie der Bryggerigruppe entscheidet sich wesentlich von der der Carlsberg-Gruppe: Während letztere sich auf die starken Marken Carlsberg und Tuborg konzentriert und diese in aller Welt absetzt (mit Ausnahme von Russland, wo Carlsberg unter dem Namen Baltika agiert), versucht die Bryggerigruppe mit vielen regionalen Bierspezialitäten einzelne Märkte zu durchdringen. Dies spiegelt sich im breiten Markenportfolio der Gruppe wieder.

[Bearbeiten] Marken

• Ceres: Mit den Sorten Ceres, Ceres Royal (Stout nach englischem Vorbild) und Ceres Classic ist die Ceres-Brauerei aus Århus die beliebteste Brauerei in Jütland. Ceres wird dort als originäres jütländisches Produkt oft den Bieren der Carlsberg-Gruppe (von der Insel Seeland vorgezogen. Ceres ist seit 1911 ein offizieller Lieferant des dänischen Königshofes.

• Thor: Die Thor-Brauerei aus Randers ist noch heute das wichtigste Standbein der Bryggerigruppe im Norden Jütlands. Besonders das Starkbier Blå Thor (der Blaue Thor) erfreut sich dort großer Beliebtheit und wird oftmals als Dänemarks bestes Bier bezeichnet.

• Faxe: Die Marke Faxe ist das wichtigste Exportprodukt der Bryggerigruppe. In Deutschland ist Faxe durch seine 1-Liter-Dosen bekannt. In Dänemark wird unter dem Namen Faxe Kondi auch eine Limonadensorte vertrieben, eines der wenigen erfolgreichen nicht bierhaltigen Produkte der Gruppe.

• Albani: Die Albani-Brauerei aus Odense entstand Mitte des neunzehnten Jahrhunderts, als man dort versuchte, Weizenbier nach bayerischem Vorbild zu brauen. Heute stellt Albani zwar hauptsächlich typisch dänisches (Pilsener-)Bier her, ist aber gemäß der Regionalisierungsstrategie der Bryggerigruppe das wichtigste Standbein auf der Insel Fünen.

• Tauras: Seit 1999 gehört die litauische Tauras-Brauerei mehrheitlich der Royal Unibrew. Sie ist Marktführer in Litauen und exportiert erfolgreich nach Estland, Lettland und Russland, wo Carlsberg mit der eigenen Baltika-Brauerei den Marktführer stellt.