In jedem Fall muß die Mediaplanung bei der Entwicklung einer Kampagne an erster Stelle stehen. Hier werden die Weichen für Erfolg und Wirtschaftlichkeit der Werbung gestellt. Erst wenn ich weiß, welche Möglichkeiten (Medienauswahl, Kontaktdosis, Anzeigengrößen, Plakatstellen, Spotlängen...) zur Erreichung der Zielgruppe im Rahmen des vorgegebenen Budgets bestehen, kann ich mir Gedanken über die Umsetzung machen.
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