Entrepreneurial Marketing

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Als Entrepreneurial Marketing (Gründungsmarketing) wird die Behandlung spezieller Marketingfragen von neu gegründeten Unternehmen bezeichnet. Im Mittelpunkt des Entrepreneurial Marketing stehen Fragen der Markteintrittsplanung, der Positionierung und des Image-Aufbaus. Hierdurch werden auch Marketingaspekte im Rahmen einer Existenzgründung behandelt. Die Spezialisierung hat sich im Rahmen der Startup- bzw. Gründungsforschung in den 1990er Jahren herausgebildet.

Zwei Aspekte des Entrepreneurial Marketing sind zu unterscheiden

1. Marketing im Entrepreneurship (Marketing für junge Unternehmen, die nicht zwangsläufig Existenzgründer sein müssen)
2. Entrepreneurship im Marketing (Gründergeist im Marketing etablierter Unternehmen, z.B. durch flache Hierarchien, unkonventionelle Arbeitsweisen und starke Betonung der Unternehmensidentität).

Häufig werden neuere Kommunikationsformen wie Guerilla-Marketing, Viral Marketing und Buzz Marketing dem Entrepreneurial Marketing zugeordnet.

[Bearbeiten] Siehe auch

Existenzgründung Gründungsforschung Unternehmertum

[Bearbeiten] Literatur

• Bjerke, Björn; Hultman, Claes, Entrepreneurial Marketing: The Growth of Small Firms in the New Economic Era, Edward Elgar 2002. ISBN 1-84064-912-7
• Buskirk, Bruce; Lavik, Molly,Entrepreneurial Marketing: Real Stories and Survival Strategies, South-Western Educational Publishing 2003. ISBN 0-324-15863-7
• De, D.: Entrepreneurship - Gründung und Wachstum von kleinen und mittleren Unternehmen, Pearson-Studium (Pearson-Education), Boston, San Fransisco, Sydney, Madrid, Amsterdam, München 2005, ISBN 3-8273-7119-8
• Euchner, Gabriele, Erfolg als Entrepreneur. Der Qualitäts-Check für die neue Managergeneration Markt und Technik 2000. ISBN 3-8272-7017-0
• Gruber, Marc, Marketingplanung von Unternehmensgründungen, DUV 2005. ISBN 3-8350-0181-7.
• Junior, Latanya M., Creating Your Marketing Blueprint in 9 Simple Steps: A Step by Step Probe with Questions That Defines Your Entrepreneurial Purpose and Finds Your Cust, Authorhouse 2004. ISBN 1-414-02824-5
• Lodish, Leonard M.; Morgan, Howard; Kallianpur, Amy: Entrepreneurial Marketing, John Wiley & Sons 2001. ISBN 0-471-38244-2
• Morris, Michael, Entrepreneurial Pricing: The Cinderella of Marketing Strategy, Henley Management College 1995. ISBN 1897866844
• Schulz, Norbert, Unternehmensgründungen und Markteintritt (Studies in Contemporary Economics), Heidelberg: Physica 1995. ISBN 3-7908-0854-7.

[Bearbeiten] Weblinks

• Sammelrezension zur Entrepreneurial Marketing-Literatur von Marc Gruber
• Forschungsergebnisse zum Entrepreneurial Marketing von Marc Gruber, mit Download-Möglichkeit
• Studie des ETU an der Universität Karlsruhe zum Marketing als Erfolgsfaktor neugegründeter Unternehmen
• Fachgruppe zum Entrepreneurial Marketing im Bundesverband Deutscher Volks- und Betriebswirte e.V.