多品牌策略
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多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种,即公司的主要产品以多个不同的商标在市场上销售,各品牌的同类商品往往是不同质的,或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。
[编辑] 多品牌策略示例
- 松下电器公司使用National和Panasonic两个品牌销售家用电器。
- 西门子公司及其与博世公司的合资公司博西家用电器有限公司使用西门子(Siemens)和博世(Bosch)作为主商标,还有副商标和地区性商标。
- 科龙集团的科龙、容声、美菱等品牌。
- TCL集团的TCL、乐华、施耐德和Govedio四个品牌。
[编辑] 多品牌策略的优缺点
[编辑] 单一品牌运作的公司
使用专一的品牌销售所有商品的公司:LG、三洋、夏普等,松下电器公司也以集中品牌优势为由试图以Panasonic全面取代National品牌。