Macierz Ansoffa
Z Wikipedii
Macierz Ansoffa – teoria stworzona przez Igora Ansoffa pomagająca w formułowaniu wariantów strategicznych i wyborze optymalnego rozwiązania.
[edytuj] Budowa
- Produkt Dotychczasowy - Rynek Dotychczasowy:
- Strategie penetracji rynku: - wzrost udziału w rynku; - wzrost zakresu użytkowania produktu (zwiększenie liczby zainteresowanych produktem; wzrost ilościowy spożycia; nowe zastosowania)
- Produkt Dotychczasowy - Rynek Nowy:
- Strategie rozwoju rynku: - rozszerzenie rynków dla istniejących produktów (ekspansja geograficzna, wygenerowanie nowych segmentów);
- Produkt Nowy - Rynek Dotychczasowy:
- Strategie rozwoju produktu: - udoskonalanie funkcji produktu; - rozszerzenie linii produktu; - nowe produkty (innowacje) na tym samym rynku;
- Produkt Nowy - Rynek Nowy:
- Strategie dywersyfikacji: - integracja pionowa (integracja „ku przodowi”; integracja „do tyłu”); - dywersyfikacja koncentryczna; - dywersyfikacja równoległa (konglomeratowa)