Dom mediowy
Z Wikipedii
Dom mediowy - organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych.
Domy mediowe wzięły swój początek z agencji reklamowych, które początkowo same planowały i kupowały kampanie reklamowe. Wzrastający rynek reklamowy wymógł tworzenie w ramach agencji reklamowych działów mediowych. Dalszy dynamiczny rozwój rynku reklamowego spowodował wyodrębnienie się działów mediowych jako osobnych spółek - właśnie domów mediowych. Krok ten, oprócz wzrostu specjalizacji tychże organizacji, spowodował także możliwość świadczenia usług przez domy mediowe nie tylko klientom rodzimych agencji reklamowych, ale także innym klientom na rynku. Główne zadanie domu mediowego to:
- planowanie i zakup mediów
- negocjacje cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego
- dostarczanie reklamodawcom badań mediowych
Obecnie w Polsce zasadnicza większość obrotu na rynku reklamowym odbywa się za pośrednictwem domów mediowych.
Najważniejsze domy mediowe w Polsce (odpowiedzialne za ok. 80% obrotu na rynku reklamowym) to:
- Optimum Media OMD
- Macroscope OMD
- MediaCOm Warszawa
- Uniwersal McCann
- MPG Media Planning Group
- Starlink
- Optimedia
- PanMedia Western
- Carat Polska
- Zenith Media
- Media Direction
- Initiative Media
- Starcom
- EasyMedia
- EffectiveMedia
