De norske Bokklubbene

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi

De norske Bokklubbene AS er et bokklubbkonsern som siden 1963 har solgt bøker på postordre til norske husstander. Konsernet er eid av de fire forlagene Gyldendal (48,5%), Aschehoug (45,5%), Oktober (3%) og Pax forlag (3%) og har inntil nylig vært vurdert som en aktør med ambisiøse kulturforpliktelser, sammenlignet med tilsvarende klubber i andre land.

[rediger] Historie

Den norske Bokklubben ble etablert 1. september 1963 av forlagene Gyldendal, Aschehoug, Tiden Norsk Forlag og Cappelen. Klubbens profil var gjenutgivelse av kjente bøker. Den første bok de ga selskapet ga ut var Pearl S. Buck «Den gode jord». Ni måneder etter etablering hadde selskapet over 15.000 medlemmer og passert 100.000 tallet i 1969. I dag består bokklubben av over 200.000 medlemmer.

Gjennom 1960-tallet utvidet klubben sin virksomhet innen lyrikk og Ekstrabøker. De opprettet Bokklubbens Barn i 1971. Med opprettelsen av Bokklubben Nye Bøker i 1976 startet konsernet med samtidig salg av nyutgitt samtidslitteratur.

Bokklubben Dagens Bok ble opprettet i 1984 av forlagene Pax og Oktober, som et konkurrerende selskap og et radikalt alternativ til Bokklubben Nye Bøker. Etter ti års drift ble klubben oppkjøpt og fusjonert med Ekstrabokklubben til Bokklubben Kunnskap og kultur.

Da Cappelen forlag i 1987 ble kjøpt av det svenske forlagskonsernet Bonniers, trakk forlaget seg ut av samarbeidet om De norske Bokklubbene tre år senere, og etablerte egen bokklubb i 1991.

Mens bokklubben i sine tidligste år la alt fokus på månedens bok, har klubbene i de siste årene utviklet en fullassortert distribusjon av nye bøker og filmer. Forskjellen mellom Den norskes vekt på gjenutgivelser og Nye Bøkers samtidighet har også blir utvisket, til fordel for en markedssegmentering som tilsynelatende virker inspirert av Norsk Monitors inndeling av norske forbrukervaner: henholdsvis tradisjonell materialist og moderne materialist.

Norsk Monitors markedsinndeling virker også førende for Bokklubben Dagens Bok som rettet seg mot moderne idealister, mens Ekstrabokklubben tilbød bøker for tradisjonelle idealister. Bokklubbenes ledelse oppfattet trolig de to segmentene som for små til å være økonomisk drivverdige, og kanskje også delvis sammenfallende.

Det har også vist seg at Bokklubbdistribusjon er en egnet måte til å identifisere og vedlikeholde «markedssegmenter», eller lesergrupper med stor grad av identisk adferd og lesepreferanser. Bokklubbene Villmarksliv, Mat og vinglede og Kursiv er eksempler på at bokklubbene er vel så godt egnet som bokhandelen til å pleie nisjeinteresser.

[rediger] Aktiviteter

I Oslo arrangerer De norsk Bokklubbene sammen med Tanum bokhandel et av Norges største kulturarrangement, Bok i sentrum.
Bokklubbcruise med Hurtigruta er et annet arrangement som mange setter pris på.
Dikt underveis er et tiltak på Oslo Sporveier.