検索連動型広告

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検索連動型広告（けんさくれんどうがたこうこく）は、検索エンジンで検索されたキーワード、結果の内容に関連させ、検索結果のページをメディアとした広告。 googleのアドワーズが代表的。この技術は、GoTo.com社（のちにオーバーチュア社）による発明で、特許が取得された。オーバーチュアはのちにヤフーに買収された。

英語では「Pay for Performance」または「P4P」が該当する。

[編集] 英語版

P4Pは "Pay for performance"（パフォーマンスの代価を払ってください）という用語の略である。この概念はオーバーチュア(現 Yahoo! Search Marketing)で発明された。そして後に彼らの競争相手である Google の有名なアドワーズに採用された。このモデルでは、広告主は特定期間にある言葉を検索したときの検索結果として自分のサイト等が高い順位で表示される権利を入札する。入札された検索用語を入力すると、その結果にはオークションの結果が反映されており、最も低い付け値から最も高い付け値まで格付けされて順番に表示される。また、これをクリック保証型広告とも呼ぶ。

この考えが最初に紹介されたとき、多くの論争があった。多くが、結果が無関係であると感じたが、オークションモデルは検索した人が検索した言葉に関連した何かを買いたがっている場合に望ましい結果を生むという点でかなり効果的であると判明した^[要出典]。検索連動型広告は検索エンジンから収入を得る最も効率的で効果的な方法と考えられている^[要出典]。

オーバーチュアはアドワーズがこのメカニズムについて特許を侵害したと主張し、2002年にGoogleに対して訴訟を起こした。 2005年、永久ライセンスを与える見返りに Google が株式を Yahoo! に支給することで決着した。