パーティシペーション
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』
パーティシペーションとは、英語のparticipation(関与、参加の意)のカタカナ書きであるが、放送では放送局が番組中に番組提供の広告主以外のCMを放送することを指す。
タイムCMと異なり、番組制作費を負担する必要が無いのでスポットCM同様、セールス料金が比較的安価である。この場合、番組枠では提供クレジットを入れずCMを放送する。複数の企業がランダムに流れるものもあれば、タイムCMと共存して流れるものもある。後者はタイムCM1社流した後に複数の企業がランダムに流れるものもあれば、タイムCMと紛れて1社だけ流れるものもある(一部の番組における花王や永谷園などがそのパターン)。中には時間帯を限定して特定の広告主のCMを放映するものもある(「固定取り」と呼ばれている)。番組表等のプログラムでは英語のParticpatingから取ったPT、若しくは「各社」と表記される場合が多い。
[編集] 主に行なわれている時間
テレビの場合の多くは、時間別スポットランクがCの時。朝早い時間や昼のワイドショーの枠など。
ラジオの場合は番組と番組の間(ステーションブレーク)が主。
[編集] PTの例
- 地方の「アニメ魂」枠の例
- 「アニメ魂ロゴ」→アバンタイトル→OP→提供バック→冠スポンサーのCM(1分30秒)→本編Aパート→冠スポンサーのCM(30秒)+PTスポンサーのスポットCM(15秒)+TV局の番宣や主催興行の告知(45秒)→本編Bパート→ED→PTスポンサーのスポットCM(15秒)+番宣・興行告知(45秒)→次回予告→提供バックで終了。
- 冠スポンサーは1社~2社が中心で、そこにコーワなどのスポットCMが入る。
カテゴリ: CM | テレビ番組に関するスタブ | ラジオ番組に関するスタブ