קד"ם
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קידום מכירות או קידום מותג (קד"ם בשני המקרים), הינו תיאור למהלכי שיווק משלימים לפרסום וליחסי ציבור. תהליכים אלו מכונים בעולם הפרסום גם בשם שלוש מאות שישים מעלות מתוך כוונה לתאר אותם כמשלימים את מעגל הפניה לצרכנים. שם נוסף המשמש את התעשייה בהקשר דומה הוא ( BTL (Below the Line (להבדיל מפרסום במדיה שנרכשה Above the line - ATL).
בעבר מטרתם של תהליכים אלו הייתה הגברה נקודתית או עונתית של מכירות (לכן השם "קידום מכירות"). כיום נהוג להשתמש באמצעים דומים על מנת לחזק את ערך המותג גם אם הדבר אינו מסייע להגדלת המכירות באופן מיידי. (ולכן התהליכים מכונים קידום מותג)
[עריכה] דוגמה לתהליכי קד"ם
- מתן חסות לאירועים (לדוגמה - כפר המוזיקה של קוקה קולה, או תחרות רד-בול פלוגטאג).
- חלוקת חומרים שיווקים באמצעות דיילים.
- דיוור ישיר של חומרים שיווקים.
- תכנים שיווקים בתוכניות טלוויזיה או ברדיו (למעט תשדירי חסות).
- הסברה תוך ארגונית
- שיווק בנקודת מכירה (טעימות מוצר בסופרמרקט למשל)
ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.
