1984 (publicité)
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1984 est la publicité de lancement d'Apple Computer pour le Macintosh, diffusée pour la première fois le 22 janvier 1984 (visible à cette adresse : http://www.uriahcarpenter.info/movies/Apple.1984.mov). Elle reprend l'univers du livre 1984 de George Orwell, et marque l'histoire de la publicité en ne montrant pas le produit vendu, et en n'expliquant pas non plus en quoi il consiste concrètement.
Elle met en scène un tribun qui prononce un discours devant une foule en uniforme, muette et disciplinée, représentant les PC d'IBM. La salle comme les tenues sont grises et ternes. En alternance avec des plans du discours, une sportive (interprétée par Anya Major) vêtue d'un short orange et du tea-shirt Picasso d'Apple est poursuivie par des soldats, fait irruption dans la salle de conférence et jette un marteau dans l'écran derrière le tribun (l'écran éclate). Le discours du tribun est :
- Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology. Where each worker may bloom secure from the pests of contradictory and confusing truths. Our Unification of Thoughts is more powerful a weapon than any fleet or army on Earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!
Aujourd'hui, nous célébrons le premier anniversaire des glorieuses Directives de purification de l'information. Pour la première fois dans l'Histoire, nous avons créé un jardin de pure idéologie, où chaque travailleur sera complètement à l'abri de la peste des vérités contradictoires et de la confusion. Notre Unification des pensées est une arme plus puissante que n'importe quelle flotte ou armée sur Terre. Nous sommes un peuple uni, avec un avenir, une détermination, une cause. Nos ennemis discourons jusqu'à la mort et nous les enterrerons sous leurs propres divisions. Nous vaincrons !
La publicité s'achève sur le logo d'Apple en blanc sur fond noir, accompagné du slogan :
- « Le 24 janvier, Apple Computer lance le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984.»
[modifier] Influence sur le marketing
Le film de soixante secondes a été créé par l'agence Chiat/Day, réalisé par Ridley Scott (juste après Blade Runner). Malgré le coût de réalisation de 400 000 $ et les 500 000 $ payés pour sa diffusion à la mi-temps du Super Bowl, le film n'a été diffusé qu'une fois commercialement, si on exclut la diffusion du 15 décembre 1983 à une heure du matin, sur KMVT Channel 11, une chaîne locale de Twin Falls, dans l'Idaho, et dans les cinémas à partir du 17 janvier, afin de lui permettre de concourir aux Awards de la publicité.
Ainsi, l'effet créé fut tel qu'il provoqua un grand intérêt dans les médias, ce qui lui assura de nombreuses diffusions gratuites à la télévision et une grande place dans les pages des journaux. Nielsen estime qu'il a été vu par près de la moitié des foyers américains. Cette tactique de guerilla marketing explique la grande influence que le film a eu dans le milieu de la publicité ; il est vu comme l'Exemple d'évènement marketing, et on lui attribue fréquemment d'avoir installé le Superbowl comme rendez-vous annuel de la publicité.
Cette publicité est fréquemment placée en première place dans des enquêtes sur les campagnes de publicité (Publicité de la décennie pour "Advertising Age" (l'Age de la publicité) et numéro un des 50 plus grandes pubs par TV Guide, un magazine télé américain).
Le film a refait surface à la fin des années 1990, lorsqu'Apple le diffusa sous la forme d'un film QuickTime disponible au téléchargement, et a été diffusé de nombreuses fois dans des rétrospectives de la publicité diffusées à la télévision.
En 2004, pour célébrer le 20e anniversaire du Macintosh, Apple a réalisé une version modifiée, dans laquelle un iPod a été inséré digitalement à la ceinture de l'héroïne, symbolisant deux virages pris par la marque, dans la vidéo numérique et dans l'électronique grand public.
