Musiksender

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Musiksender sind Spartenkanäle im Hörfunk und Fernsehen, die hauptsächlich Musik bzw. Musikvideos und Informationen zum Thema Musik ausstrahlen.

[Bearbeiten] Funktionsweise, Ästhetik und Wirkungen

Überwiegend finanzieren sich diese Sender durch Werbeeinnahmen, daher sind sie meist auf eine jugendliche Zielgruppe ausgerichtet. Im Fernsehen soll eine schnelle Schnittfolge den Zuschauer durch optische und akustische Reize an das Programm fesseln und Langeweile verhindern. Hierdurch hat sich eine eigene Musikvideo-Ästhetik etabliert, die mittlerweile sogar Einfluss auf Kinoproduktionen genommen hat (z. B. Lola rennt, Nicht auflegen). Das Programm wird durch so genannte VJs (Videojockeys) präsentiert. In Deutschland diente diese Art Fernsehen auch als Talentschmiede für "junge Gesichter" und brachte Stars wie Stefan Raab und Heike Makatsch hervor. Bekannte Fernsehsender dieser Gattung sind MTV und VIVA.

[Bearbeiten] Musiksender-Markt

Der erste deutsche Musiksender wurde 1984 gegründet und trug den Namen musicbox. Das Programm wurde 1988 in Tele 5 umgewandelt. Im Dezember 1993 startete mit VIVA der zweite deutsche Musiksender.

Seit dem 24. Juni 2004 ist die VIVA Media AG Tochter des US-Medienunterunternehmens Viacom - der Mutterkonzern von MTV. Zu Viacom gehören in den USA z. B. das US-TV-Network CBS, Spartenkanäle wie Nickelodeon und Comedy Central, das Hollywood-Studio Paramount sowie die UCI-Kinokette. Durch die Übernahme von 75 Prozent der VIVA-Aktien ist erneut die Globalisierung mit den bekannten Folgeerscheinungen (Marktbereinigung, Abbau von Überkapazitäten, drohende Entlassungen) auf dem deutschen Sendermarkt eingetreten. Nun sind drei der fünf in Deutschland ausgestrahlten Musikprogramme (VIVA, VIVA Plus und MTV) unter ein und demselben Konzerndach. Weitere unverschlüsselte deutschsprachige Musiksender sind Deluxe Music, iM1, Würfelzucker, Motor TV und das österreichische gotv.

Für die Senderstandorte Berlin (MTV) und Köln (VIVA) wurden zwar Bestandsgarantien ausgehandelt, dennoch sprechen Branchenkenner davon, dass nur zwei bis drei Musiksender auf Dauer rational zu betreiben seien. MTV war erst im April 2004 mit hohen Subventionen von München nach Berlin gelockt worden.

Als Gegenpol zu den großen Musiksendern hat sich im Internet eine Vielzahl von Angeboten rund ums Thema Musikvideos entwickelt. Magazine wie beispielsweise popzoot bieten Musikvideos und Infos zum Abruf an, Onlinemusikfernsehsender wie tunespoon.tv zeigen Musikvideos aller Genres nacheinander in einem Videostream.

Seit dem 15. September 2006 sendet ein weiterer Musiksender namens Würfelzucker und ist damit die Fortsetzung eines Trends neuer Musiksender am Markt, wie iM1 oder gotv aus Österreich. In den letzten Jahren haben die zum amerikanischen Viacom-Konzern gehörenden Sender Viva und MTV verstärkt auf eine inhaltliche Ausweitung des Programmes hin zum Entertainment und die Nutzung globaler Programmstrategien gesetzt. Das führte vielmals zu der Kritik, dass das Musikfernsehen dem Ende entgegen geht, weil es immer weniger um Musik ginge.