Baby Boomer
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Baby-Boomer oder BoomGeneration bezeichnet im weitesten Sinne die geburtenstarken Nachkriegsjahrgänge in den westlichen Industrieländern. Sie begann gegen Ende des zweiten Weltkriegs und endete in den 1960ern mit dem so genannten Pillenknick. Den Hochpunkt erreichte sie in den USA in den 1950ern, in Europa in den 1960er Jahren.
Der Begriff wird im Marketing für Verbraucher einer bestimmten Altersgruppe verwendet. Die Boom-Generation ist zwar eine kaufkräftige, aber auch konsumerfahrene und aufgeklärte Marketingzielgruppe. Sie hat in vielen Bereichen die so genannte "werberelevante Zielgruppe" der 15- bis 49-Jährigen bereits abgelöst und wird auf Grund der fortschreitenden demografischen Veränderung für Produktentwicklung, Marketing und Werbung immer wichtiger.
Die Boom-Generation ist die voraussichtlich letzte Generation, die in den besten Jahren signifikante Vermögen erbt und diese finanziellen Mittel nicht weiter anspart, sondern in den Wirtschaftkreislauf einbringt.
[Bearbeiten] Andere Generationen
- Personen im Alter um 80 oder älter werden mittels Seniorenmarketing angesprochen.
- Best Ager, Mid Ager, Golden Oldies oder 50plus wird im Marketing die Zielgruppe der 50 bis 60-jährigen genannt.
- Das Buch Generation Golf bezeichnet die zwischen 1965 und 1975 Geborenen.
- Die Generation X ist in den 1960er und 1970er Jahren geboren.
