Cônsul (marca)
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A Consul é uma empresa catarinense de eletrodomésticos.
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[editar] Crescimento
Como é a Consul lá fora ?
Além da Consul no Brasil, existem a Consul Chile e a Consul Argentina. Elas trabalham de forma independente e alinhada com a Consul no Brasil. As duas empresas comercializam praticamente toda a linha de produtos Consul.
A Consul está no Chile há 23 anos e na Argentina há 3 anos. Aos poucos vai se firmando nos dois mercados com produtos de qualidade comprovada, fáceis de usar e confiáveis, a um preço acessível.
Na Argentina, apesar da forte crise econômica do país, a Consul está surpreendendo. Em 2003, as vendas do primeiro semestre já eram maiores do que as de todo o ano de 2002, um ano difícil para o país. No Chile, em 2003 as vendas da Consul cresceram 58% em relação ao ano anterior.
O sucesso alcançado na Argentina e no Chile é resultado de uma boa estratégia de mercado e de muito esforço das equipes Consul.
A gerente de marketing da Consul no Chile, Alejandra Schär, diz que foi preciso derrubar uma grande barreira que existia em relação aos produtos brasileiros, que eram vistos pelos consumidores chilenos como baratos mas de qualidade e durabilidade duvidosas. “Isso foi superado com fortes campanhas em todas as mídias, inúmeras promoções e várias visitas de revendedores às fábricas no Brasil”, conta Alejandra.
[editar] Exportação
A Consul fala cada vez mais línguas
Só em 2003 a Consul exportou mais de 150 mil produtos. Hoje tem produtos Consul em todos os continentes. Na América Latina a Consul é líder absoluta em exportações.
Exportar faz parte da história da Consul, já é uma tradição. A primeira exportação foi em 1959 e de lá para cá, as vendas dos produtos brasileiros para o exterior só vem crescendo. Segundo Marisol Morales, Chefe de Vendas Internacionais, a empresa sempre adotou a política de investir no mercado externo, fazendo produtos que o consumidor lá fora quer e precisa.
Na prática, isso significa investimento alto e trabalho especializado. Para se ter uma idéia, antes de exportar é preciso mandar o produto para que ele seja testado e avaliado no país de destino. Cada país tem as suas regras e normas e a Consul tem que se adaptar. Marisol diz que os testes feitos no exterior são sempre rigorosos, principalmente em relação à segurança.
“Em alguns países a parte de trás de um refrigerador ou de uma lavadora não pode ser aberta como é aqui no Brasil. Eles exigem que seja colocado um tipo de tampa. Aí a nossa equipe de engenheiros e técnicos de qualidade tem que buscar a melhor solução para atender a essa necessidade, senão o produto não entra no país”, explica Marisol.
Depois dos ajustes técnicos vem o desafio de entrar no mercado daquele determinado país e aí a qualidade e a tecnologia Consul contam muitos pontos. Marisol acompanhou o lançamento da Consul na Argentina e explica o sucesso alcançado em apenas 3 anos: “A Consul conquistou o consumidor argentino com produtos de qualidade e tecnologia avançada a um preço acessível.
[editar] Fábricas
Fábrica Joinville
A fábrica de Joinville impressiona pela sua beleza e tamanho: são 202.163 metros quadrados de área construída! É a maior indústria de produtos de refrigeração da América Latina.
Em Joinville a Consul produz as suas geladeiras, freezers e secadoras.
Fábrica Manaus
A fábrica de Manaus possui 28.661,92 m2 de área construída, cercada pela floresta amazônica e reconhecida como uma das mais modernas de Manaus. Por isso, recebe muitos visitantes estrangeiros interessados em conhecer o que há de mais avançado na indústria brasileira. Ela possui três linhas de montagem: a dos Condicionadores de ar parece filme de ficção científica !
Atualmente Manaus é responsável pela produção dos condicionadores de ar e microondas da Consul.
Fábrica Rio Claro
A fábrica de Rio Claro possui 34.613,13 m2 de área construída e uma área total de 413.103,75 m2 e foi inaugurada em 13 de julho de 1990 com o objetivo de implantar uma fábrica com tecnologia moderna e superatualizada.
Atualmente a fábrica de Rio Claro é responsável pela fabricação das lavadoras de roupa e lava-louças Consul.
Fábrica São Paulo
A fábrica de São Paulo possui 53.820 m2 de área construída com uma capacidade de produção de 5 mil fogões por dia. Para conseguir isso, aqui a tecnologia utilizada é de última geração.
Atualmente a fábrica de São Paulo é responsável pela fabricação de Fogões Consul.
[editar] Meio Ambiente
Consul protege o planeta
Nenhum refrigerador Consul usa mais o gás nocivo à camada de ozônio, o CFC. Desde o final de 2000, a Consul só utiliza o gás HFC, que não faz mal à camada de ozônio da atmosfera.
A Consul se antecipou aos prazos estipulados por entidades internacionais e assumiu efetivamente um programa de compromisso voltado para a preservação ambiental. Desde 1988, a Consul participa dos programas do governo brasileiro para reduzir as emissões de gases nocivos à camada de ozônio.
Para substituir os gases da linha de produção, a empresa investiu cerca de 9 milhões de dólares num projeto que durou 3 anos.
Estudos científicos recentes mostram que nos próximos anos a camada de ozônio pode se recuperar dos danos sofridos, mas advertem que é preciso continuar honrando os acordos internacionais para que essa tendência se torne realidade.
A Consul já fez e continua fazendo a parte dela para proteger a vida no nosso planeta.
[editar] Prêmios
Consul é primeiro lugar no Top Marcas 2006
A Consul é primeiro lugar no Top Marcas 2006, prêmio que identificou as marcas mais lembradas em 21 categorias de produtos para construção e acabamento de interiores comerciais. O prêmio Top Marcas é uma iniciativa da revista Projeto Design e do Portal ARCOweb, a votação para o prêmio foi realizada em todo o país com a participação dos assinantes da revista e usuários cadastrados no site. Em todas as categorias avaliadas os participantes deveriam, espontaneamente, citar os nomes das empresas, identificando as 61 marcas mais lembradas e revelando as 3 principais de cada categoria. Assim, na categoria Ar-Condicionado a Consul revelou-se a mais lembrada, conquistado o lugar mais alto do pódium, tendo seu trabalho e produtos reconhecidos por profissionais da área de arquitetura e construção. "Ficamos felizes em saber que a Consul é referência para os profissionais de construção e arquitetura; recebemos este prêmio com muita satisfação", afirma Gustavo Melo, Gerente de Marketing / Air Treatment da Consul.
Site da Consul é bronze no III Prêmio Abanet/MSN Brasil.
O site da Consul tem mais um motivo para comemorar: ganhamos o bronze na categoria “Portais Empresariais e de Marcas” do prêmio Abanet, promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes. Este prêmio foi criado para avaliar e destacar trabalhos que realmente geraram resultados efetivos e proporcionaram benefícios às marcas e negócios das empresas que os assinam. Para escolher os vencedores, a votação é feita por jurados, a maior parte executivos de grandes empresas e agências, que avaliam desde a criatividade até o design dos sites participantes.
Campeã no Top of Mind
A Consul é a marca que não sai da cabeça dos consumidores quando o assunto é geladeira. Desde 1992 ela ocupa a liderança do Top of Mind, pesquisa do Datafolha, realizada pelo jornal Folha de S. Paulo. A pergunta feita aos consumidores brasileiros foi: Qual é a marca que lhe vem à cabeça quando se fala em geladeira? Em todos os anos a Consul foi a marca de geladeiras mais lembrada por quase a metade dos entrevistados.
