Prosumer

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Der Begriff Prosumer (auch Prosument) wurde 1980 von Alvin Toffler in dem Buch The third Wave eingeführt. Er bezeichnet Personen, die gleichzeitig „Gebraucher“ (engl.: Consumer) als auch „Hersteller“ (engl.: Producer) des von ihnen Verwendeten sind.

Im Rahmen der Personalisierung von Gütern gibt der Konsument freiwillig Informationen über seine Präferenzen preis, welche die Grundlage für die Erstellung des eigentlichen Gutes darstellen. Der Konsument wird Teil des Produktionsprozesses und somit zu einem gewissen Grad auch zum Produzenten des Gutes.

Unabhängig von der Definition durch Toffler entstand Ende des 20. Jahrhunderts eine zweite Bedeutung, zusammengesetzt aus den englischen Begriffen „professional“ und „consumer“. Diese beschreibt eine Gattung von Produkten, die sich an eine Zielgruppe richten, die zwischen den einfachen Verbrauchern („consumer“) und den beruflichen Anwendern („professional“) steht.

Charakteristisch für diese Produkte ist es, dass sie eine Leistung bieten, die über die Bedürfnisse des Gelegenheitsbenutzers deutlich hinausgehen und oft eine erweiterte Sachkenntnis zur Benutzung erfordern. Produkte dieses Marktsegments werden auch als „semiprofessionell“ bezeichnet.

Der Begriff „Prosumer“ ist relativ weit verbreitet, z. B. bei Digitalkameras (Prosumerkamera). Damit werden semiprofessionelle Digitalkameras bezeichnet, die meist eine etwas höhere Auflösung und Bildqualität haben als digitale Kompaktkameras und die vergleichbare Einstellmöglichkeiten bieten wie professionelle Digitalkameras (freie Belichtungszeit-, Blenden-, Blitzstärken-, Farbabgleichssteuerung).